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TORONTO, le 27 sept. /CNW/ -- 
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    -   Première thérapie de remplacement de la nicotine cliniquement
        éprouvée sous forme de pastilles disponible pour aider les Canadiens
        à cesser de fumer.

    -   La nouvelle gomme de thérapie de remplacement de la nicotine à saveur
        de menthe vive aide aussi à blanchir les dents

    -   La campagne "Arrêtez de fumer. Gardez la flamme(MC)." permet aux
        personnes désireuses de cesser de fumer d'atteindre leur objectif
        sans perdre leur passion de vivre.
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TORONTO, le 27 sept. /CNW/ - Novartis Santé familiale au Canada présente une nouvelle approche de désaccoutumance au tabac par la combinaison de produits uniques et éprouvées de soutien aux thérapies de remplacement de la nicotine (TRN) et de messages percutants conçus afin d'aider les fumeurs à cesser de fumer. Le nouvel auxiliaire antitabagique Thrive(MC) et la campagne "Arrêtez de fumer. Gardez la flamme(MC)." combinent produits efficaces et novateurs et soutien affectif et positif pour aider les fumeurs à atteindre leur objectif.

Novartis reconnaît que les fumeurs souhaitent choisir de quelle façon ils arrêteront de fumer une fois leur décision prise. C'est pourquoi elle présente une TRN novatrice sous forme de pastilles et de gommes. La pastille à saveur de menthe Thrive, la première pastille de remplacement de la nicotine disponible au Canada, est une pastille sans sucre offrant une alternative discrète et pratique aux TRN conventionnelles. La forme novatrice de la pastille Thrive permet au produit de contenir moins de nicotine tout en procurant la même efficacité que les gommes existantes contenant de la gomme Thrive. La gomme de nicotine Thrive est une gomme à mâcher enrobée, sans sucre, à saveur de menthe vive qui aide aussi à blanchir les dents.

Tant les pastilles que les gommes Thrive aident les fumeurs à doubler leurs chances de cesser de fumer en aussi peu que 12 semaines. Utilisées selon les directives, les pastilles et gommes Thrive libèrent de la nicotine qui aide à diminuer l'envie physique de fumer et à réduire le besoin de fumer. Thrive peut également être utilisé pour cesser de fumer temporairement, par exemple, dans les lieux sans fumée, en avion, au restaurant, ou dans toute situation où l'on souhaite éviter de fumer.

Au-delà de la dépendance à la nicotine : l'attachement aux cigarettes

Les campagnes antitabagisme traditionnelles ont été efficaces pour sensibiliser la population aux avantages de la désaccoutumance au tabac. Toutefois, malgré les interdits de fumer, l'augmentation des taxes sur les cigarettes, les avertissements d'intérêt public au sujet de la santé et les conseils des proches, plus de 4,9 millions de Canadiens de plus de 15 ans, ou environ un adulte sur cinq, fument d'après l'Enquête de surveillance de l'usage du tabac au Canada (ESUTC).

Pourquoi les gens continuent-ils de fumer malgré la multiplication des lois antitabac et la pression sociale? Un sondage mondial mené auprès de 2 200 fumeurs, commandité par Novartis, a révélé que bien qu'ils soient conscients des implications du tabagisme sur la santé, la plupart des fumeurs sont très attachés à la cigarette et perçoivent le tabagisme comme partie intégrante de leur identité(1).

Plus de 70 pour cent des personnes interrogées croient que les fumeurs sont plus aventureux et agréables et 60 pour cent d'entre eux croient qu'ils sont plus individualistes. Soixante-dix pour cent ont affirmé vouloir recourir à une TRN pouvant les aider à cesser de fumer sans leur faire perdre leur passion de vivre.

Les résultats ont également révélé que de nombreux fumeurs souhaiteent arrêter de fumer, mais appréhendent le processus de désaccoutumance. Parmi les obstacles à l'abandon du tabagisme énumérés par les répondants, citons la perte d'identité ainsi que les changements quant au style de vie et aux interactions sociales.

"La plupart des fumeurs ont un penchant physique et psychologique à fumer," a affirmé le professeur Mohamed Ben Amar, un spécialiste en biologie clinique et en pharmacologie de la Faculté de médecine dentaire de l'Université de Montréal et auteur de Le tabac à l'aube du 21e siècle: mise à jour des connaissances. "Cela rend le fait d'arrêter de fumer difficile. L'usage de thérapies du remplacement de la nicotine, en plus du soutien de la famille et des amis, est efficace pour donner aux fumeurs une meilleure chance de vivre une vie sans fumée quand ils prennent la décision de cesser de fumer."

Nouvelle approche pour sensibiliser les personnes désireuses de cesser de

fumer

Novartis s'est basée sur les points suivants pour élaborer une toute nouvelle campagne. "Arrêtez de fumer. Gardez la flamme." a pour but de sensibiliser les personnes désireuses de cesser de fumer et de communiquer avec elles dans une langue qui leur est propre. Cette campagne vise à aider les fumeurs à prendre conscience que cesser de fumer n'implique pas de perdre son identité ni de renoncer à une interaction sociale valorisée. Thrive est conçu pour les aider à cesser de fumer sans perdre leur passion de vivre. La campagne est à l'image de l'engagement de Thrive qui entend devenir la marque qui comprend vraiment les fumeurs.

"Auparavant, les campagnes de désaccoutumance au tabac ont porté sur des faits concrets des dangers du tabagisme. Nos recherches ont révélé que 56 % des fumeurs n'ont pas l'impression d'avoir été compris par les campagnes antitabac précédentes", a affirmé Rick Lloyd, chef de l'unité commerciale pour Novartis Santé familiale au Canada. "Thrive offre des traitements novateurs et efficaces pour aider les fumeurs à cesser de fumer. La campagne "Arrêtez de fumer. Gardez la flamme." s'adresse aux fumeurs à un autre niveau en prenant en compte leurs préoccupations et en les rassurant en leur rappelant que cesser de fumer ne veut pas dire changer de personnalité ou de style de vie."

Selon la recherche, un fumeur moyen tente cinq à sept fois d'arrêter de fumer avant de réussir. Ces échecs peuvent être décourageants. Les nouvelles pastilles et gommes Thrive sont cliniquement éprouvées pour doubler les chances de réussite des personnes désireuses de cesser de fumer et la campagne "Arrêtez de fumer. Gardez la flamme." a pour but d'encourager les fumeurs à essayer de nouveau.

La campagne "Arrêtez de fumer. Gardez la flamme." inclut une publicité télévisuelle, imprimée et en ligne, de même qu'un site Web sur le produit et de la documentation en magasin." La campagne permet de passer un message percutant et positif à un auditoire qui est très individualiste, mais qui n'est pas habitué de se faire interpeller dans ses propres mots ni par les médias.

Thrive procure également aux fumeurs le soutien affectif nécessaire pour réussir dans le cadre d'un programme de 12 semaines, incluant un guide de l'utilisateur, un service de counseling par l'entremise d'une ligne téléphonique sans frais (1 888 495-3013) et un site Web, www.thrive2quit.com.

Novartis commercialise actuellement les produits Habitrol(R) au Canada et Nicotinell(R) en Europe; Thrive s'ajoute à sa gamme de produits de TRN.

Avis de non responsabilité

Le présent communiqué contient certains énoncés prospectifs liés aux affaires du groupe Novartis, qui peuvent être identifiés par l'utilisation de terminologie pertinente, par exemple des verbes au futur ou d'expressions conditionnelles telles que "pouvoir", les mots "risque", "susceptible de" ou autres expressions similaires, ou par des opinions explicites ou sous-entendues concernant les revenus potentiels liés à la vente des produits Thrive. Ces énoncés prospectifs impliquent des risques connus et inconnus, des incertitudes et d'autres facteurs qui pourraient modifier de manière appréciable les résultats, le rendement ou les réalisations futures de la vente des produits Thrive qu'ils décrivent, le cas échéant. Il n'existe aucune garantie que les produits Thrive produiront un niveau de revenu particulier, quel qu'il soit. La réalisation des attentes de la direction de l'entreprise quant aux produits Thrive pourrait être affectée, entre autres, par des mesures de réglementation imprévues, des retards ou encore la réglementation gouvernementale dans son ensemble; la concurrence en général; les pressions relatives à l'établissement des prix provenant du gouvernement, de l'industrie ou du public en général; les incertitudes liées aux études cliniques, y compris les résultats de nouvelles études cliniques et de nouvelles analyses des données cliniques existantes; la capacité de l'entreprise à obtenir ou à maintenir un brevet ou toute autre protection de propriété intellectuelle; et d'autres risques et facteurs décrits dans le formulaire 20-F que la société a déposé auprès de la U.S. Securities and Exchange Commission. Si un ou plusieurs de ces risques ou incertitudes venaient à se concrétiser, ou si les hypothèses sous-jacentes devaient se révéler fausses, les résultats réels pourraient différer matériellement de ceux anticipés, attendus, estimés ou prévus. Novartis fournit les renseignements dans ce communiqué en date d'aujourd'hui et ne s'engage aucunement à diffuser une mise à jour des énoncés prospectifs décrits aux présentes par suite de renseignements nouveaux, d'événements à venir ou autrement.

À propos de Novartis

Novartis AG (NYSE : NVS) est un leader mondial dans le domaine des médicaments visant à protéger la santé, à guérir les maladies et à améliorer le bien-être. Notre but est de découvrir, de mettre au point et de réussir à commercialiser des produits novateurs pour traiter les patients, alléger la souffrance et améliorer la qualité de vie. Nous consolidons notre gamme de médicaments, qui est axée sur des plates-formes de croissance stratégique dans le domaine des produits pharmaceutiques novateurs, des génériques de haute qualité à faible coût et des grandes marques en vente libre. Novartis est la seule compagnie ayant atteint des positions de leadership dans ces secteurs. En 2006, le groupe Novartis a réalisé un chiffre d'affaires global de 37 milliards de dollars américains et un résultat net de 7,2 milliards de dollars américains. Près de 5,4 milliards de dollars américains ont été investis en recherche et développement. Le groupe Novartis, dont le siège social est situé à Basel, en Suisse, emploie environ 100 000 personnes internationalement et exploite des installations dans plus de 140 pays. Pour plus de renseignements, veuillez consulter notre site à l'adresse http://www.novartis.com.

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    (1) Étude de marché (2005). Au cours de cette étude menée à l'échelle
        mondiale auprès de 2 200 fumeurs dans 4 pays différents, les
        participants ont rempli un questionnaire servant à identifier leurs
        attitudes et les croyances quant au tabagisme et désaccoutumance au
        tabac.
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